Le Content Marketing est-il le futur de la publicité digitale

La publicité sur internet a déjà 22 ans d’ancienneté. Incroyable, non ? Si elle a connu des évolutions significatives, il est vrai qu’elle a aussi engendré des réactions hostiles chez plusieurs millions d’internautes. Envahis au quotidien par des campagnes agressives, les bannières et liens sponsorisés sur leurs sites favoris ont été la goutte d’eau qui a fait déborder le vase de leur tolérance ! Les logiciels d’Adblocking sont alors venus à leur rescousse… au grand dam des sites qui vivent justement des revenus publicitaires.

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PF : Avec la montée en force de l’Adblocking, contre lesquels les médias ne peuvent rien faire (légalement), le Content Marketing, sous sa forme de native advertising, se révêle être une alternative de communication digitale efficace. Si tant est qu’on ait quelque chose à raconter …

ROI et content marketing : quels formats de contenu génèrent le plus de leads ?

Il existe différents formats de content marketing et il peut être difficile de savoir sur lequel se concentrer. Livres blancs, ebooks, SlideShare, blogs, infographies, curation de contenu, vidéos, etc. Ils ont tous leurs mérites mais ne reviennent pas au même coût. D’un coté vous avez des formats longs qui peuvent prendre des jours ou des semaines à produire. D’un autre coté, vous avez des formats courts tels que les articles de blogs ou les contenus curés pour lesquels le coût de production peut revenir à quelques heures voire à quelques minutes.

Si vous avez des ressources limitées, vous aurez du mal à couvrir tous ces formats et de nombreux experts en content marketing tels que Joe Pulizzi recommandent de se concentrer sur un ou quelques formats qui fonctionnent le mieux pour vous.

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PF : Content Marketing : cet article passe au crible tous les contenus et éléments du ROI pour faire le choix du bon support …